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El Corte Inglés, marca española de distribución más fuerte. Mercadona la más valiosa
Este año, El Corte Inglés se ha disparado desde el puesto 53 a la 6ª posición en fortaleza de marca

Miércoles, 28 de junio de 2023

El Corte Inglés (cuyo valor de marca es de €4,1 mil millones) ha pasado este año del puesto 53 a un impresionante 6º puesto en el ranking de fortaleza de marca, colocándose entre las 10 marcas de distribución más fuertes a nivel mundial.

Fortaleza de marca

El Corte Inglés (el valor de la marca bajó un 39% a US$4.300 millones) se ha disparado desde el puesto 53 a un impresionante 6.º en fortaleza de marca este año. Tras la pandemia, el minorista español lanzó una iniciativa para construir sus alianzas estratégicas. La compañía cerró un acuerdo estratégico con Mutua Madrileña Group, mientras que la fusión entre Viajes El Corte Inglés y Logitravel ha consolidado el liderazgo de la marca y ha mejorado su fuerte reconocimiento de marca en el sector turístico. La adquisición de la cadena de supermercados Sánchez Romero por parte de El Corte Inglés también ha reforzado la presencia de la marca en el segmento de supermercados de alta gama.

El Corte Inglés (cuyo valor de marca es de €4,1 mil millones) ha pasado este año del puesto 53 a un impresionante 6º puesto en el ranking de fortaleza de marca, colocándose entre las 10 marcas de distribución más fuertes a nivel mundial.

Tras la pandemia, la marca de grandes almacenes española puso en marcha una iniciativa para reforzar sus alianzas estratégicas. La empresa cerró un acuerdo con el Grupo Mutua Madrileña, al tiempo que la fusión entre Viajes El Corte Inglés y Logitravel ha consolidado el liderazgo de la marca y mejorado su reconocimiento en el sector turístico. Además, la adquisición por parte de El Corte Inglés de la cadena de supermercados Sánchez Romero ha reforzado la presencia de la marca en el segmento de supermercados de gama alta.

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Mercadona, imparable en valor

Mercadona (que aumenta su valor un 7%) ha anunciado un crecimiento de los ingresos previstos para 2023. Este aumento puede atribuirse a la expansión de los supermercados (la cadena abrió 79 supermercados el año pasado) y a las transformaciones digitales, con la marca consolidando sus servicios en línea en España.

Mercadona es, además, la segunda marca española con mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad a nivel intersectorial en el ranking de las 100 marcas españolas más valiosas y fuertes (Brand Finance España 100 2023). La estrategia ESG de Mercadona está muy centrada en las personas. Con un valor en percepción de sostenibilidad de 729 millones de euros, la marca valenciana no sólo está inmersa en la creación de riqueza y bienestar sino también en la creación de relaciones estables y empleos de calidad para un equipo que suma ya 99.000 empleados. Su modelo de prosperidad sostenible también forma parte de la relación de la compañía con la sociedad.

Fuente original DISTRIBUCIÓN ACTUALIDAD

© Navarra Directo. Publicado por Carambola Marketing ®